O que rolou de mais quente no mercado da beleza em fevereiro

03/03/22

. A The Ordinary, marca de skincare que ficou conhecida por entregar alta performance a preços acessíveis, acaba de lançar novos produtos capilares. No início do ano, o sérum Multi-Peptide for Hair Density já tinha viralizado e a marca apostou em mais novidades relacionadas ao segmento. Os lançamentos incluem um xampu que pode ser usado no corpo, o Sulphate 4% Cleanser (US$ 8), um condicionador, o Behentrimonium Chloride 2% Conditioner (US$ 8) e ainda um sérum para o couro cabeludo, o Natural Moisturizing Factors + HA for Scalp (US$ 13). A marca surfa contra a onda do clean beauty destacando o uso de sulfato, um ingrediente controverso que vem sendo pintado como responsável por ressecar os fios. A declaração deles é que, usado na concentração correta, o sulfato é a chave para limpar profundamente toda a sujeira do sebo capilar. Os produtos estão disponíveis no e-commerce da The Ordinary e nas varejistas Sephora e Ulta Beauty (sem previsão de chegada ao Brasil).

. Com olhos voltados para os consumidores da geração Z, a Yves Saint Laurent Beauty nomeou ninguém menos que Barbie Ferreira como nova embaixadora de maquiagem & fragrância da marca. A atriz tem dado um show em Euphoria como Kat Hernandez – falamos sobre o sucesso da série e as reflexões sobre beleza que vieram à tona –  e a escolha não poderia ter sido mais certeira. Barbie levanta discussões acerca das amarras de ser uma mulher plus size e de como a maquiagem a liberta e tem se tornado uma ferramenta para diversão. Sua primeira aparição como embaixadora é na campanha da nova máscara de cílios da YSL Beauty, a Lash Clash Mascara. Segundo o WWD, o nome da brasileira também está sendo cotado para a campanha do perfume Black Opium.

. Dries Van Noten, marca belga amada pelos fashionistas exigentes, expandiu para o mundo da beleza. Van Noten, designer fundador da grife, tem se questionado há um bom tempo: “Existe muita beleza por aí. Ainda há algo que possamos fazer?”, disse em entrevista à Wallpaper. Ele acredita que sim, é possível escrever uma história diferente e traduzir toda a sua bagagem e especialidade em cor e textura para a nova coleção de produtos. Em sua estreia, ele criou uma linha que inclui 10 perfumes sem gênero, 30 batons (com refil), um hidratante labial, sabonetes, cremes, espelho, pentes e outros acessórios. Veja a coleção completa aqui (sem previsão de entrega para o Brasil).

. A marca indonésia de beleza Y.o.u levanta investimento de US$ 40 milhões em rodada liderada pela Hidden Hills Capital. Lançada em 2018 com produtos desenvolvidos especificamente para atender às necessidades dos tipos de pele do Sudeste Asiático, Y.o.u já expandiu para as Filipinas, Malásia e Tailândia, possuindo mais de 40 mil pontos de venda offline. A rodada de financiamento é da série C (que é como se classifica a terceira série de investimentos numa marca), e o valor será usado para expandir o varejo físico, diversificar os fornecedores e para pesquisa e desenvolvimento. Talvez você nunca tenha ouvido falar na Y.o.u, mas para quem gosta de saber dos movimentos do mercado da beleza, esse é um interessante.

. A Dolce & Gabbana criou uma nova empresa para gerenciar diretamente o desenvolvimento, a produção e a venda de seus perfumes e cosméticos, até então sob responsabilidade da Shiseido. Esta divisão nas marcas de luxo é normalmente administrada por meio de licenciamentos, e a grife é a primeira entre as marcas de luxo italianas a mudar este cenário. O CEO Afonso Dolce declarou que a mudança é uma estratégia a longo prazo para consolidar e promover a excelência artesanal italiana. A empresa começará com um capital entre € 200-250 milhões (cerca de US$ 514,44 milhões), por meio de autofinanciamento e “apoio do sistema bancário”, segundo Dolce.

@dolcegabbana

. O grupo Naos, responsável pelas marcas Bioderma, Institut Esthederm e Etat Pur, criou uma plataforma para explicar a composição e os ingredientes das fórmulas dos produtos. Na Ask.Naos, os consumidores podem decifrar cada ingrediente, divididos entre funções, ações específicas, textura e sensorial, e proteção e preservação. Essa é uma iniciativa para levar transparência em relação às formulações, que por conter nomenclaturas científicas, dificultam o entendimento da população. 

. A Sisley abriu um spa no aeroporto de Paris em conjunto com a Air France. A novidade, batizada de Sisley Beauty Institute, é exclusiva e fica na área vip da primeira classe do aeroporto Charles de Gaulle. O espaço oferece massagens faciais de 30 minutos e é possível reservar uma variedade de tratamentos corporais e faciais adicionais, com duração de uma a uma hora e meia. O spa também conta com uma boutique que oferece toda a linha de cuidados da marca. 

. A Clarins UK lançou um site para os apaixonados por beleza. Apostando na criação de conteúdo próprio, o Beauty Daily reúne notícias relacionadas a pele, maquiagem, bem-estar, lifestyle, cultura e tendências. Um portal recheado de novidades e mais um destino para navegar no universo da beauté.

{Fotos: divulgação e reprodução Instagram}

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