O que rolou de mais quente no mercado da beleza em novembro

06/12/21

. A Lush Cosméticos está se tornando anti-social. A marca anunciou no dia 26 de novembro que vai sair das redes sociais como forma de conscientização sobre saúde mental, uma espécie de protesto para que as plataformas criem um ambiente mais saudável e seguro. Eles ficarão longe do Instagram, Snapchat, TikTok e Meta (ex-Facebook). A decisão pode levar a empresa a perder 13 milhões de dólares, já que será aplicada em mais de 48 países onde está presente, mas a Lush está disposta a continuar apenas no LinkedIn, Pinterest, Twitter e YouTube, incentivando as pessoas a saírem do looping de ficar rolando o feed para poderem relaxar. 

. A Waldencast anunciou a compra das marcas americanas Obagi, de cuidados com a pele, e Milk Makeup, de maquiagem, em uma transação de US$ 1,2 bilhão. Esse é o primeiro passo na estratégia da empresa de criar uma “L’Oreal 4.0”, o objetivo é que a Waldencast tenha uma plataforma multimarcas mundial de beleza e bem-estar com todos os atributos, mas sem os problemas, da gigante internacional. Jaime Castle, CEO da Obagi, e Tim Coolican, CEO da Milk Makeup, continuarão à frente dos negócios, reportando a Michel Brousset, Founder e CEO da Waldencast.

. Harry Styles lançou sua marca de beleza, a Pleasing, deixando todo mundo surpreso e animado. Conhecido por seu estilo andrógino e fã de unhas coloridas, Harry trouxe um conceito sem marcação de gênero – os primeiros lançamentos são justamente 4 esmaltes que podem ser usados sozinhos ou combinados, vendidos separadamente por R$ 120 ou em um kit por R$ 389, além de um sérum iluminador facial (R$ 210) e um sérum em caneta para olhos e boca (R$ 180). Apesar de os preços aparecem no site em real, o envio para o Brasil ainda não está disponível – será que é questão de tempo? 

. Ainda tem dificuldade de fazer sua própria maquiagem? O recém-lançado aplicativo Be Beleza Tech trabalha com realidade aumentada para ensinar o passo a passo do make diretamente no seu celular. É só abrir a câmera dentro do app e a mágica fica por conta da tecnologia que aplica filtros explicativos indicando produtos e pincéis para fazer delineado gatinho, olhos esfumados e até maquiagens artísticas. A startup acabou de passar pelo GB Ventures, programa de aceleração promovido pelo Grupo Boticário, e o plano é se tornar um app de beleza com uma vitrine onde consultoras e marcas possam anunciar ou vender seus produtos. 

. Depois de alguns meses de espera, finalmente pudemos conhecer todos os detalhes dos produtos da r.e.m. beauty, marca de maquiagem de Ariana Grande. Desde que a cantora começou a publicar teasers no Instagram, em setembro deste ano, a expectativa era alta entre seus fãs. A marca nasce cheia de referências – REM é uma das músicas favoritas de Ari, e também significa movimento rápido dos olhos. As embalagens foram inspiradas na era espacial e em ficção científica, temas dos quais a cantora é fã. Quanto aos produtos, foram lançados uma paletas de sombras, sombra líquida, batons, glosses, máscaras de cílios, iluminador, lápis de olhos, cílios postiços e claro, um delineador preto marca registrada de Ariana. Os preços vão de R$ 90 a R$ 150, e podem comemorar, pois o site da marca já envia para o Brasil.

. A marca de maquiagem Charlotte Tilbury inovou ao entrar no Metaverso com uma nova loja virtual, Charlotte’s Virtual Beauty Gifting Wonderland. A experiência de realidade aumentada e virtual, criada em parceria com a plataforma de e-commerce Obsess, tem entre seus destaques a função Loja com Amigos, que permitirá a um grupo de amigos navegar juntos pela loja virtual e conversar em tempo real. Os usuários podem convidar até quatro amigos para se juntar a eles para uma experiência de compra. Também é possível receber uma consultoria virtual de maquiadores e influenciadores parceiros da marca, desbloquear brindes e ter acesso a um batom vendido exclusivamente dentro da experiência. A loja está decorada para as festas de final de ano, mas esse será um canal de vendas definitivo da marca. A loja é aberta para todo mundo, mas não entrega no Brasil – de qualquer forma, a experiência é super legal! Explore aqui.

. A Avon reuniu celebridades e profissionais negras em evento virtual para inspirar e impulsionar a carreira de mulheres negras. A live Divas na Liderança contou com histórias de mulheres como Zezé Motta, Thelma Assis e Daniele Da Mata e teve até atração musical da rapper, cantora e compositora Drik Barbosa. O Projeto DIVA (Diversidade + Avon) engloba iniciativas focadas em equidade étnico-racial, atraindo novos talentos e desenvolvendo quem já está dentro da companhia. O evento também contou com o lançamento do Minha Cor S/A, que faz parte do DIVA e visa conectar recrutadores a talentos negros no Linkedin por meio da autodeclaração étnico-racial, facilitando o mapeamento de profissionais pretos por departamentos de RH não somente da Avon, mas também de outras empresas.

. O Grupo Boticário anunciou seu Centro de Pesquisa do Olfato, que tem como objetivo fomentar o campo da pesquisa sobre o olfato e sua relação com o bem-estar, o comportamento humano e a qualidade de vida da sociedade. Entre as iniciativas, além da criação do centro, está o lançamento de um hub de conteúdo, que ficará hospedado no e-commerce da marca, disponibilizando para o público artigos, pesquisas e até mesmo um canal de conversa para compartilhamento de relatos sobre a perda olfativa, que futuramente podem se tornar objeto de estudo. Uma pesquisa que já está sendo realizada é a Scent By Sounds, em parceria com uma startup brasileira, que investiga a evolução multissensorial com foco na fisiologia olfativa. O intuito é estimular o cérebro a entender o cheiro por outras vias, que não seja o nervo olfatório. Conheça mais sobre o projeto aqui.

. A Sallve acaba de anunciar que, dois anos após seu lançamento apenas com vendas on-line, chegou a hora de explorar pontos físicos: a marca agora está disponível nas redes de farmácias Drogasil e Droga Raia. Esse é um dos grandes passos da Sallve após receber uma rodada de investimento de R$ 110 milhões em maio de 2021, sobre a qual falamos aqui, e foi incentivado pelas muitas conversas nas redes sociais e com consumidores durante a Turnê da Sallve, projeto que percorreu todos os estados do País em encontros virtuais. Agora é possível ver os produtos de pertinho e levar as fórmulas na hora pra casa. Por enquanto, apenas o Estado de São Paulo recebeu a novidade, mas a ideia é estar nas prateleiras de todo o Brasil.

{Fotos: reprodução Instagram @r.e.m.beauty, @milkmakeup, @obagiuk e @pleasing}

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