Para esse despertar, Dona Coelha, que surgiu a partir de uma experiência ruim do casal Natali Gutierrez e Renan de Paula em diversos sex shops, prioriza o diálogo com o cliente. “Quando começamos, reparamos que quando falamos de sexo tudo é falado de uma forma muito densa, muito cientifica ou sem informação. Não temos informações sobre sexualidade, um local onde podemos confiar. A partir disso foi criada toda a comunicação da Dona Coelha, com o propósito de desmistificar a primeira experiência sexual. A sensação que queremos passar é de acolhimento, para que o cliente entenda que é um assunto leve como qualquer outro. Como falar para uma amiga que você vai comprar um batom de uma cor nova. Não precisa ser algo chocante, deve ser algo sem julgamento algum”.

Com 475% de crescimento no ano passado, a marca é uma das mais relevantes quando o assunto é esse novo mercado de bem-estar sexual. Segundo Natali, por mais que a Dona Coelha procure sempre novidades, há um produto queridinho que não pode faltar no estoque: o Satisfyer Pro 2, vendido por R$659,90. “É um estimulador clitoriano que possui a função de sucção do clitóris, que são capazes de estimular o orgasmo feminino de forma mais rápida, intensa e múltiplas vezes”, comenta.

Outra prova do sucesso dessa mina de ouro são as marcas que não tinham como foco principal o mercado sexual, mas passaram a investir em produtos quentes. Esse é o caso da Amaro, que abriu uma sessão com produtos desse universo. Assim como a Simple Organic, conhecida por seus produtos de maquiagem e skincare, que criou um gel corporal lubrificante, um baralho de Kama Sutra inclusivo e velas para uma experiência completa. Além delas, a Holistix, que fornece mini-hábitos saudáveis, frisa os poderes da Maca Peruana na libido e na saúde da mulher. Ou a Yuper, que criou um disco menstrual, que quando colocado logo abaixo do útero, permite que a pessoa tenha relações sexuais sem a “interferência” do sangue. Neste último caso, a menstruação também é desmistificada. 

Para exaltar esse assunto, diversos veículos passaram a debater o tema, fazendo com que o sexual wellness seja desmistificado, se tornando algo necessário e leve, da maneira como deve ser. Plataformas como Universa, do UOL, e Yahoo Brasil criaram editorias especiais para falar sobre o tema. A Obvious, responsável por podcasts, newsletters e conteúdos, acaba de lançar o “Prazer, Obvious” para tratar justamente dos assuntos quentes. No Instagram, perfis como @sentomesmo e @semdatapradates costumam abrir debates sobre o tema. Basta achar a sua tribo!

Se engana quem pensa que para por aí. Outra tendência forte é o sextech, startups cujo foco é utilizar da tecnologia para oferecer serviços, produtos e experiências com foco no bem-estar sexual e na sexualidade em si – o que engloba plataformas de áudios sensuais, aplicativos de percepção de fertilidade e por aí vai. Para acompanhar esse mercado, a Tech4Sex é uma ótima opção já que o perfil mostra como as novas tecnologias estão impactando nossa intimidade e relacionamentos.