A Vic Beauté acabou de completar 1 ano. Quais os destaques desse seu primeiro ano com a marca?

Tantas coisas! Acho que o principal é ver os produtos que idealizei lá atrás, e que trabalhamos tanto para tornar realidade, vivendo por aí. É muito legal saber que tem gente comprando e usando as maquiagens da Vic Beauté. Afinal, o grande objetivo sempre foi criar produtos que fizessem parte do dia a dia das pessoas, trazendo praticidade ou até resolvendo um problema que ela nem sabia que tinha, e ver isso acontecendo é gratificante num nível que nem sei explicar. 

Um ponto alto foi ter conhecido uma quantidade enorme de criadores de conteúdo. Ver gente falando da minha marca na internet é muito legal porque vejo por outra perspectiva o trabalho que eu sempre fiz, e consigo entender como a gente pode continuar evoluindo na comunicação com essas pessoas. Os criadores de conteúdo passam mensagens espontaneamente, sem briefing, a Vic Beauté não faz publi. Então é muito legal ver o que a pessoa entende da mensagem que estamos passando, ver como elas interpretam os produtos dentro do seu estilo pessoal, as maneiras como usam. É uma evolução: a gente idealiza, desenvolve, lança e, a partir disso, o produto passa a ser uma tela em branco que vai ganhar diferentes significados na mão de cada um. Eu fico de queixo caído com os conteúdos que as pessoas produzem com os produtos da Vic Beauté!

Outro destaque enorme foi ter formado a equipe que temos hoje na Vic Beauté. O projeto começou oficialmente comigo e 3 co-founders, Lais [Bemerguy, diretora de branding e comunicação], Edith [Edith Meirelles, diretora executiva] e Rafa [Rafaela Gobara, diretora de digital], em 2019, a marca foi lançada em agosto de 2022 com 8 pessoas no time e hoje somos 22. Desde as primeiras pessoas que toparam participar do projeto da Vic Beauté eu sinto esse “uau, tem mais gente acreditando nisso”. Foi um processo muito interessante, de ver as coisas evoluindo e se encaixando, entender quais perfis a gente precisava ter no time, ver a diferença que essas pessoas iam fazendo, as interações novas que passaram a acontecer por causa disso… Sempre sabendo que vai ser um processo constante! Então para mim, que não fiz faculdade de administração de empresas, tem sido uma experiência incrível e um super aprendizado ver essa faceta de desenvolver talentos, equipe, gestão.

Acho que esse método de aprender com a prática faz muito sentido para alguém como você, que é muito questionadora de processos pré-estabelecidos.

Pois é, sou a pessoa que vai sempre perguntar “mas por que tal coisa tem que ser feita desse jeito?”. Exemplo disso foi lá atrás, na faculdade de jornalismo, em 2004, quando todo mundo queria ser jornalista investigativo ou trabalhar em jornal diário, e eu queria ir para moda e beleza. Eu era uma ET ali, mas não fiquei nessa de “ai, não me encaixo” – pelo contrário, eu pensava que o caminho que eu queria só não estava trilhado ainda, e eu poderia tentar alguma coisa diferente do que todo mundo estava indo atrás. Enfim, eu fui e fiz um outro caminho, que não era o da cartilha. Essa “teimosia” faz parte da minha personalidade, e acabo colocando em prática na Vic Beauté também, mas hoje percebo que isso de questionar e poder fazer diferente é uma certa vantagem. 

Se não há uma cartilha, o que te orienta na Vic Beauté?

O trabalho mesmo, a bagagem que eu adquiri ao longo desses anos trabalhando com beleza. Eu sempre trabalhei muito, nada caiu no meu colo, e todo tempo que eu tive de carreira foi uma pesquisa, de certa forma. Então quando a marca se materializou na minha cabeça, em novembro de 2018, era como se eu tivesse passado todos esses anos estudando para isso. 

Você é uma pessoa que tem muitas ideias, sabe onde quer chegar, é mesmo muito questionadora, mas por mais convicta que esteja de uma ideia você nunca deixa de ouvir a equipe. Você ouve muito quem trabalha com você.

Claro que sim! A equipe me ajuda muito, e isso é fundamental. Eu tenho visões bem claras, mas também sei que não sei de tudo. Do mesmo jeito que questiono tudo, eu entendo que todo mundo pode questionar tudo. Valorizo muito as pessoas do meu time, porque são pessoas incríveis que têm carreiras incríveis e atributos incríveis, e porque são muito empolgadas. E entendo que se contratamos elas, não faz sentido não ouvir ou não confiar. Isso casa com o que falei sobre ter a humildade de saber que você está sempre aprendendo. Não importa se está fazendo algo pela primeira ou pela milésima vez, ninguém sabe de tudo o tempo todo, é impossível. Ninguém tem 100% das vivências e visões. Por isso que eu acho que tudo é uma construção contínua e feita a muitas mãos. Não é da minha personalidade olhar para onde eu quero chegar, mirar nisso e trabalhar para alcançar sem olhar para o resto. O processo é o que importa. Na verdade, eu não acho que existe esse lugar que você chega, isso é uma ilusão. O que importa é o processo, e ouvir as pessoas é fundamental para o processo. Isso é um grande aprendizado de gestão – o balanço entre o que você faz e o que delega, entre estar próximo e envolvido, mas sem ficar naquele “micromanaging” que empata as coisas… E de novo, não tem fórmula e não acho que ninguém atinge a perfeição nisso, também é um processo constante de desenvolvimento pessoal. 

Isso também tem a ver com o que você costuma dizer quando te perguntam sobre a busca pela “perfeição” na maquiagem?

Totalmente. O conceito de perfeição é uma coisa que me incomoda. Recentemente fui apresentada a kaizen, filosofia japonesa que fala sobre buscar eternamente pela perfeição, mesmo sabendo que você nunca vai chegar lá. E acredito muito nisso – fazermos sempre nosso melhor, mas sabendo que a perfeição é um ideal impossível, e tudo bem. Sinto que uma das missões da Vic Beauté é trazer esse assunto para reflexão. Em toda minha vida de criadora de conteúdo eu ouvi das pessoas “ah, eu faço assim minha maquiagem, mas não sei se está certo. Tá certo?” Aí eu falo: “mas você fez? Fez. Achou que deu certo? ‘Ah, achei, mas não sei se está certo”. Daí pergunto: “mas se você fez e gostou, o que é estar certo?” Acho que a ideia de perfeição muitas vezes desencoraja as pessoas.  

Acho que é normal ouvir isso porque a Vic Beauté tem de fato sua personalidade, seu estilo, tem seu mood, assim como o Dia de Beauté, que também tem muito a ver com você. Como é ter essa personalidade multiplicada em marcas?

Vejo isso como um elogio. Nunca fiz pesquisa de público para criar uma estratégia de como deveriam ser as marcas, apesar de isso ser super comum, foi tudo orgânico, saiu muito de mim – o Dia de Beauté foi evoluindo comigo, a Vic Beauté é a materialização de tudo que sempre falei nele, de certa forma é como se eu estivesse pesquisando empiricamente todo esse tempo. É da minha personalidade ser muito genuína e só seguir caminhos, tendências, cartilhas, se achar que faz sentido, que encaixa com o que acredito. Com o conceito e os produtos da Vic Beauté, sei que não estamos só surfando uma onda, por exemplo, dos produtos multifuncionais, que é algo que ficou muito forte nos últimos tempos, mas eu sempre falei sobre. Fico tranquila ao ver que no primeiro vídeo que eu fiz na vida, “Maquiando em 5 minutos”, no Chic [extinto site de notícias de moda criado por Glória Kalil, primeiro estágio da Vic no jornalismo], em 2006, quando nem existia YouTube, isso já está lá. Ou a questão do autocuidado e da maquiagem como ferramenta de autoestima, dois termos que ficaram até um pouco banalizados atualmente – meu primeiro post no Dia de Beauté, onde explico o motivo de estar começando o blog, fala justamente sobre isso, então é muito natural que, independente de modismos, esses conceitos permeiem o que fazemos nas duas marcas, Vic Beauté e Dia de Beauté. 

Eu sou uma pessoa consistente, e essa é uma característica que valorizo, então fico feliz que isso transpareça. É zero uma ego trip, tem mais a ver com as mensagens que eu quero passar. Tudo na Vic Beauté tem muita história por trás e eu poderia ficar horas falando sobre isso, mas logo no primeiro dia de lançamento da marca eu entendi que a partir do momento que os produtos estão no mundo, eu não vou estar sempre lá para falar deles, então toda vez que alguém pegar um produto, não importa se ela sabe ou não que eu existo, quero que ainda assim mensagens que eu acredito sejam transmitidas. Fico muito feliz de saber que as pessoas vêem uma conexão entre mim e a marca, mas meu grande objetivo é que essa marca extrapole muito minha pessoa, ainda que pautada pelas coisas que eu acredito e nas mensagens que eu quero passar.

Você costuma dizer que a Vic Beauté é o projeto da sua vida. O que isso quer dizer?

Tenho muito orgulho de tudo que construí até hoje, o Dia de Beauté, meu livro… Mas em termos de “””legado””” (por favor coloca entre muitas aspas porque eu acho um pouco prepotente falar isso de si próprio), acho que a Vic Beauté é o que mais tem potencial de ser uma coisa que vai continuar independente de mim. A Vic Beauté é o resultado de todas as minhas vivências – o Dia de Beauté, meu livro, minha carreira na Vogue, minha carreira como influenciadora, os anos que maquiei (raramente falo sobre isso, preciso falar mais!), as inúmeras e valiosas oportunidades que já tive de conhecer, na vida real, pessoas que me acompanham na internet. A marca materializa tudo isso em forma de produto, mensagem e conceito. Pensar que a pessoa vai acordar de manhã, tomar banho, escolher aplicar o Stick Tudo, sair para trabalhar e pensar “que bom, esse produto resolveu minha maquiagem”, tem um peso enorme pra mim.