Há alguns anos, comprar um perfume sem sentir o cheiro na pele ou uma base sem testar no rosto era considerado missão impossível.
Mas tudo mudou! O setor de produtos de saúde, higiene pessoal e beleza é hoje o segundo em número de pedidos em lojas virtuais brasileiras, atrás apenas de moda e acessórios, segundo a Neotrust.
Comparando o primeiro trimestre de 2019 ao de 2020, o segmento mais que dobrou de tamanho, faturando R$ 2,11 bilhões nos primeiros seis meses.
A necessidade de ficar em casa por conta da pandemia certamente deu um empurrãozinho, mas o movimento já era ascendente.
A Época Cosméticos é pioneira nesse movimento aqui no Brasil. A loja online foi lançada em 1996 como forma de aprimorar o sistema de delivery das físicas de uma perfumaria familiar carioca.
Em 2006, o
e-commerce virou o principal business da família e em 2012 chegou a somar a receita bruta de R$ 15,9 milhões.
Já a Sack’s nasceu em 2000, quando Carlos André Montenegro, ex-funcionário do Cadê (o Google dos primórdios da internet), viu a oportunidade de vender online produtos da perfumaria do pai de um amigo.
Foi tiro certo. Chegou a fazer mais de 1 milhão de entregas por ano, integrando a lista dos 200 sites mais visitados do Brasil. Por volta de 2010, a LVMH comprou 70% da Sack’s, e aos poucos a transformou em Sephora Brasil.
De olho no mercado que a Sephora abocanhava, outra gigante, o Magazine Luiza, em 2013 fechou a compra da Época Cosméticos por R$ 25,6 milhões.
Em 2008, o empreendedor Alexandre Serodio criou a plataforma Beleza na Web e passou a vender produtos para São Paulo toda com um motoboy.
A empresa contratava cabeleireiros e maquiadores para apresentar produtos a outros profissionais no YouTube. Em três meses, foram de 8 para 50 funcionários. Em 2019, foi comprada pelo Grupo Boticário.
Hoje, Sephora, Época Cosméticos e Beleza na Web são as principais multimarcas de beleza online do Brasil. Mas encontram concorrência não só entre si, como em toda a internet.
Saiba mais sobre a consolidação digital da Beleza no Brasil