Como implementar a K-Beauty na sua rotina?

Para a doutora Mariana Gradowski, constância é a palavra-chave quando pensamos em skincare coreano. “A pele responde ao que é feito todos os dias, não ao excesso”, afirma. Segundo ela, a K-Beauty é conhecida por ativos que respeitam a fisiologia da pele e, apesar de serem bastante esmiuçados nas redes sociais, não dispensam orientação médica para o uso.

É possível, no entanto, aprender com as trends do Instagram e TikTok alguns princípios básicos, como a double cleansing (limpeza do rosto em duas etapas: primeiro com óleo de limpeza, depois com sabonete), hidratação e proteção solar — mesmo nos dias sem sol!

Porém, é importante lembrar que os produtos sul-coreanos não foram pensados para a pele tropical brasileira, e sim para climas mais frios e secos. Por isso, a médica aconselha a escolher texturas mais leves, evitando sobreposição excessiva e sempre ajustando para o seu tipo de pele.

No Brasil, é possível encontrar produtos de K-Beauty tanto em redes de lojas de maquiagem e cosméticos como a Sephora, quanto em lojas e e-commerces de nicho, como a Jini Cosméticos, que vende tanto online, quanto em espaços físicos em São Paulo, a Ecare Cosméticos e a The Wabi-sabi, que são importadoras oficiais, ou seja, elas dispõe de um estoque legalmente trazido para o país e aprovado pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).

Qual o futuro da K-Beauty?

A metodologia sul-coreana influenciou não apenas os cuidados diários com a pele, mas também a demanda dos pacientes em consultórios dermatológicos. Mariana Gradowski conta que observa diariamente em sua prática uma busca maior de procedimentos que visam a melhora global da textura da pele, firmeza e luminosidade, com resultados naturais e progressivos.

A especialista esteve presente no Koreaderma 2025, congresso mundial de dermatologia que aconteceu na Coréia do Sul no ano passado e destacou as principais tendências da estética para os próximos anos. Entre elas, ela ressalta os protocolos regenerativos, multicamadas e altamente personalizados.

Ativos presentes em séruns e cremes, como os exossomos e o PDRN, lideram os tratamentos regenerativos. “Já injetáveis como os bioestimuladores de colágeno seguem em destaque, agora com uso mais estratégico e respeitando a anatomia e a dinâmica facial. Além do PLLA, a Coreia vem difundindo o PDLLA, com partículas mais estáveis e maior previsibilidade clínica. A toxina botulínica amplia seu papel, sendo utilizada em microdoses com função reparadora, modulando inflamação, cicatrizes e melasma”, conta Mariana.

Entre as tecnologias, a médica frisa a radiofrequência monopolar, que se destaca pela capacidade de reorganizar fibras de colágeno e preservar a gordura facial, tornando-se especialmente relevante em pacientes que utilizam medicações emagrecedoras.

As prospecções são ainda mais positivas para aqueles que têm pele acneica: “O foco voltou-se à glândula sebácea, com dispositivos capazes de modular sua atividade e reduzir a inflamação de forma mais duradoura”, conta Mariana.

A K‑Beauty traz lições valiosas: rotinas com propósito, ênfase na prevenção e produtos que respeitam a fisiologia da pele. No Brasil, adaptar texturas e escolher formulações apropriadas é o caminho para incorporar os benefícios sem exageros. E, para procedimentos e tecnologias, a palavra de ordem é: avaliação individual e acompanhamento profissional.