Já viu aqueles vídeos de unboxing em que a pessoa abre uma caixa sem saber o que tem dentro? Essa é a vibe das blind boxes! A tendência, que já é febre no mundo dos colecionáveis (pensou em Labubu? pensou certo!), chegou com tudo no universo da beleza. Vem cá que a gente te conta tudo!

Como funciona

A ideia é simples mas funciona: você compra uma caixa misteriosa e só descobre os produtos que vêm dentro na hora de abrir. É tipo um presente surpresa que você dá para si mesma, e a emoção de desvendar o que está ali é o grande barato! É como uma caça ao tesouro, mas com itens de beleza. Para quem vende, a estratégia é perfeita para criar um burburinho online e deixar todo mundo querendo entrar na brincadeira. Para quem compra, é uma dose garantida de dopamina e diversão. E quem não quer se divertir um pouquinho mais, não é mesmo?

Por que a gente está amando as blind boxes?

A popularidade das blind boxes na beleza é impulsionada por uma combinação de fatores psicológicos e comerciais:

. O fator surpresa: A gente adora a adrenalina de não saber o que vai encontrar (mas sabe que é bom!): é uma experiência divertida e viciante, de estar “no limite” sem ser algo que nos coloca em risco.

. A emoção de colecionar: Muitas blind boxes são lançadas em séries temáticas. A gente fica com aquela vontade louca de ter todos os itens da coleção ou de achar a versão mais rara, se conectando com outros consumidores sobre o que recebeu, se vale trocar ou como usar, estimulando o senso de comunidade.

. Parece um super negócio: Na maioria das vezes, o valor dos produtos que vêm dentro da caixa é maior do que o que a gente paga por ela. A sensação de estar economizando é maravilhosa!

. Conteúdo pra internet: Os vídeos de “unboxing” são um sucesso absoluto nas redes sociais. A gente ama ver o que as pessoas encontraram, e isso acaba sendo uma super propaganda para as marcas, que se espalham de boca em boca (ou, melhor, de vídeo em vídeo!).

. Novos consumidores: Para marcas de beleza, as blind boxes são uma ótima maneira de atrair um público mais jovem, que já está familiarizado com essa tendência em outras indústrias, como a de brinquedos e colecionáveis.

 

Ver essa foto no Instagram

 

Uma publicação compartilhada por Vic Beauté (@vic_beaute)

Como as marcas de beleza estão usando essa ideia?

Apesar de ter nascido com bonequinhos, o conceito de blind box foi adaptado para a beleza de um jeito super criativo:

. Caixas de assinatura (as famosas beauty boxes): Marcas como a Birchbox e a Ipsy foram pioneiras nisso! Elas mandam caixas com uma curadoria de produtos (amostras e miniaturas) todo mês ou a cada três meses. A gente não sabe exatamente o que vem, mas confia que vai ser algo legal e que combina com a gente.

. K-beauty e J-beauty: Os mercados coreano e japonês amam a ideia! Várias marcas de K-beauty, por exemplo, lançam kits surpresa com produtos de skincare e maquiagem super populares, perfeitos para quem quer conhecer novos itens sem gastar uma fortuna.

. Coleções de edição limitada: A gente já viu marcas como a ColourPop lançarem blind boxes em colaboração com a Disney, cheias de batons, paletas e acessórios exclusivos que a gente morre de vontade de colecionar.

. Marcas que apostam na novidade: A Give Me Cosmetics, uma marca britânica, lançou uma “Limited Edition Birthday Mystery Box” para o seu aniversário. A ideia era misturar produtos amados pelos fãs com itens exclusivos, tudo numa única caixa.

. Edições comemorativas: Para celebrar seu aniversário de três anos, a Vic Beauté lançou uma caixa comemorativa com um item surpresa – um dos seis queridinhos do portfólio da marca é enviado de forma sortida em qualquer compra do site, criando para quem compra um jogo divertido de tentar completar a coleção.

No final das contas, a blind box na beleza é uma maneira lúdica de transformar a compra em uma brincadeira, misturando a emoção da descoberta com o entusiasmo do colecionismo e o prazer de ter algo especial. É uma tendência que tem tudo para ficar!