O mercado de beleza vive um momento de grande efervescência, sempre trazendo novidades e lançamentos. No entanto, se antes havia uma única tendência que dominava todas as prateleiras, hoje o cenário é bem diferente: várias tendências coexistem, nos mais diversos nichos. Para a geração Z (nascidos entre 1997 e 2010), essa pluralidade de estilos e preferências já é uma realidade natural. No entanto, para pessoas de outras gerações, especialmente os millennials (nascidos entre 1981 e 1996), essa multiplicidade exige um esforço de adaptação – afinal, foi nessa geração que ainda predominava a ideia de viver uma tendência por vez.

Mas afinal, quais são as principais características de consumo de beleza dessa tão comentada gen Z? O estudo “Consumidor do Futuro”, que é o principal relatório anual do WGSN, líder global em previsão de tendências, oferece algumas respostas interessantes. Confira abaixo os principais insights:

Camaleões e Tecnófilos

De acordo com Amanda Bortolini, Especialista em Tendências da WGSN, a pesquisa mapeou perfis de consumidores e há dois deles que se destacam na geração Z: os Camaleões, consumidores que enxergam a beleza como forma de se expressar e acreditam nessa beleza metamórfica; e os Tecnófilos, que apresentam um comportamento mais geek. “Eles buscam respaldo científico dos produtos, querem saber a curvatura dos seus cabelos ou as características da saúde da sua pele, e esperam das marcas produtos ultra personalizados nas suas necessidades individuais”, explica.

Liberdade estética  

A geração Z é mais curiosa, aberta a experimentar e busca autenticidade em cada escolha que faz, seja explorando uma maquiagem minimalista ou ousando com cores e texturas de movimentos culturais específicos, como o grunge e o hip-hop. “Em um dia assumem uma beleza natural, em outro buscam uma estética de subcultura, e tá tudo bem nessa ‘incoerência’ porque ela é uma forma de expressão de quem está aceitando cada vez mais que sua identidade e suas emoções são mutáveis e contraditórias”, afirma Amanda.

Miniaturas 

Outra tendência é o sucesso dos produtos em miniatura, um tipo de embalagem que reflete esse gosto da gen Z por experimentar novidades e tendências. Elas são fáceis de carregar, e tem um apelo estético, os produtos minis são fofos e fazem muito sucesso quando compartilhados nas redes sociais. Segundo a especialista, o desejo de experimentação desta geração manterá em alta não só as miniaturas, como também os itens de uso temporário, como tinturas que saem após a lavagem.