Simplicidade, praticidade, leveza. Produtos para a vida real.
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Perfume bom é perfume importado? Não necessariamente – e há marcas brasileiras que estão aqui para provar! Com fragrâncias autorais, elas oferecem aromas cheios de personalidade, para clientes que não curtem chegar em uma festa e sentir todo mundo com o mesmo cheiro e querem, sim, se diferenciar. A palavra-chave aqui é personalidade.
Quer ter aquele perfume diferentão? Vem conhecer essas preciosidades “made in Brasil”!
Felisa e o perfume da brasilidade
Fernanda Elisa Orciolli é o tipo de mulher que tem a fala segura, firme e apaixonada. E parece transmitir exatamente essa personalidade para as fragrâncias de sua marca, a Felisa. Ela, que desde o início da carreira trabalhou no setor de luxo, viveu uma experiência digna de “Emily in Paris”, versão vida real, quando foi chamada por uma gigante do setor, a Paco Rabanne, para cuidar da parte de perfumaria da marca em Paris, onde viveu por 3 anos. “Foi completamente transformador na minha vida. Não falava francês, tive que me virar, só que sem o guarda-roupa da Emily”, brinca ela, lembrando o quanto aprendeu por lá. “Fui convidada para cuidar da parte de desenvolvimento de uma casa de perfumaria, aprendi toda a cadeia de produção, desde a concepção da ideia até a posição que aquele perfume ocupa na prateleira de uma loja”, conta.
De volta ao Brasil, durante a pandemia, prestes a fazer 40 anos, depois de perder a mãe e grávida do segundo filho, ela viu que era hora de ter sua própria marca. “Eu viajava demais, queria um tempo para minha família. Perguntei ao meu marido se ele já tinha reparado que na Galeria Lafayette (loja de departamento de luxo em Paris) não tem uma marca brasileira de perfume. É um absurdo! O brasileiro é apaixonado por perfume, temos um mercado imenso. Eu disse: ‘Vou criar uma marca para mim’”. Ela conta que o marido achou que ela estava ficando louca, e muita gente desacreditou de sua ideia, mas Fernanda é obstinada. “Entrei em contato com alguns perfumistas franceses com quem eu tinha trabalhado e apresentei a ideia. Eles amaram. Queria somar minha experiência com uma perfumaria sofisticada, muito única e que refletisse o Brasil no DNA. Assim nasceu a Felisa, que é colorida e vibrante”, conta ela.
Fernanda preza pelo uso de matérias primas naturais, livres de crueldade animal e que tenham o certificado “Fair for Life”, que garante que não há trabalho infantil nem escravo nos ingreditentes que sua marca usa. Seus perfumes têm 18% de concentração de óleos essenciais, o que garante alta durabilidade na pele, e a diretora olfativa, que é carioca, desenha fragrâncias sempre muito brasileiras. “A primeira coisa que eu digo é: ‘Não quero nada parecido com o que já existe’. E depois eu dou exemplos como: ‘Quero a energia de uma mulher vibrante, solar, iluminada, em um dia quente’”, conta.
E foi assim que sua marca, que nasceu em março de 2023, já alcançou reconhecimentos importantes. A Felisa já foi citada pela Mintel, agência que aponta tendências globais de mercado, e participou da última edição da Pitti Fragranze, feira de perfumes de nicho que acontece na Itália, neste ano. Lá, foi a primeira marca latinoamericana a marcar presença no evento. Os próximos passos para a marca são ambiciosos “Quero levar a Felisa para o mundo”, diz a criadora.
Amyi e sua experiência olfativa de milhões
Alguém aí já passou pela péssima experiência de entrar numa loja, amar um perfume, comprar, chegar em casa e detestar a fragrância escolhida? É muito frustrante olhar para aquele frasco e se perguntar o que você estava pensando quando fez aquela compra!
A experiência Amyi começa por aí, com o objetivo de evitar esse tipo de erro. Larissa Mota, CEO da marca, é uma mulher de tom de voz doce e que deixa transparecer o amor pelo que faz quando fala da marca que toca junto às sócias Luciana Guidi e Paula Penna. “No processo de desenvolvimento da Amyi, a gente fez uma pesquisa qualitativa com os consumidores que apontou que muitos gostavam de um perfume na hora da compra, levavam pra casa e não conseguiam usar. Foi aí que chegamos na ideia de criar um discover set [kit de descoberta]”, conta.
Esse kit virou o grande diferencial da marca. Cada cliente conta, por meio de um formulário, quais são suas preferências em termos de perfumes e recebe um kit com 6 das 18 fragrâncias da marca. O set de experimentação tem um QR code em cada um dos perfumes, convidando a uma viagem neurolinguística, que permite que o consumidor tenha tempo de experimentar as fragrâncias e descobrir aquela que mais gosta. A experiência é tão bacana que foi reconhecida pela WGSN, autoridade em tendências, como uma das mais inovadoras do mundo.
A Amyi só trabalha com perfumistas brasileiros (sabia que existem mais astronautas do que perfumistas no mundo? No Brasil, estima-se que haja cerca de 40 no total!) e as instruções dadas pela marca são sempre de total liberdade para ousar e usar a criatividade.
“A marca nasce de uma inquietação por saber que o Brasil é um grande mercado consumidor de perfumaria e que existe um estigma contra o perfume brasileiro. A gente quis fazer um perfume que fosse de fato de nicho, com uma alta qualidade de matéria-prima, e permitir que o perfumista usasse o óleo essencial na quantidade que desejasse”, conta Larissa. Os perfumes da Amyi têm uma concentração de 20% de óleos essenciais e embalagens minimalistas. Para quem gosta de florais, o Amyi V dá a sensação de estar mergulhado em um buquê equilibrado, maravilhoso!
Nascida em novembro de 2019, a Amyi é uma nativa digital, ou seja, nasceu no ambiente online. Quando veio a pandemia, em março de 2020, as sócias se preocuparam com seu futuro, mas logo veio o sinal de que o caminho seria próspero. “Fomos indicadas ao prêmio ‘The Art And Olfaction Awards 2020’ com o Amyi VIII, e aí todo o nosso estoque acabou! Era o meio da pandemia, a gente não tinha como produzir mais. Vendemos para entregar 90 dias depois”, conta ela.
Na Amyi, os perfumes não têm nomes, mas números, já que elas acreditam que um nome pode ser sugestivo e reduzir a gama de consumidores. “Somos uma marca genderless [sem gênero], então temos perfumes que, no mercado tradicional, seriam vendidos como femininos e que 50% dos nossos consumidores são homens e vive-versa”, explica Larissa.
Gávea: ciúme de perfume nunca mais
Sabe aquele perfume que você ama tanto que prefere que ninguém nem saiba qual é, para que aquele cheiro seja só seu? A marca Gávea, de Ana Gudme, é pensada para esse tipo de demanda. Lá, a exclusividade dá o tom. “Queria uma marca que fosse única, que não fosse mais uma embarcando em tendências. Para mim, perfume é personalidade, é como você se vê, é uma expressão de quem você é”, explica ela, que usou o conhecimento de sua formação em química industrial e mestrado em farmácia para criar sua marca.
“Foi assim que cheguei no modelo de coleções sazonais. A cada 6 meses, duas ou três fragrâncias são lançadas. Quem comprar, pode recomprar no futuro, com uma senha. Quem não comprou, não tem mais acesso a essas fragrâncias produzidas anteriormente”, explica ela, simpática e falante.
Na última coleção da Gávea, Ana conta que explorou o conceito “Por onde andei”, com dois perfumes: “Amei”, que evoca as grandes paixões, e “Sorri”, que lembra as boas experiências que encontramos no caminho. Para mim, o Sorri realmente tem cheiro de que tudo vai dar certo na hora em que você borrifa o perfume na pele.
“Eu converso muito com os perfumistas parceiros. Duas coisas muito determinantes são a concentração de óleo essencial e a pirâmide olfativa, que precisa ser muito bem construída”, diz a criadora, que coloca uma concentração de 25% em seus frascos. As embalagens minimalistas guardam perfumes que duram o dia inteirinho na pele, com tempo médio de fixação de 8 a 12 horas, “dependendo do clima e da hidratação da pele”, explica Ana.
Gigantes de olho
De olho no público que busca uma experiência mais premium, gigantes da perfumaria nacional como Natura e O Boticário começaram sua produção de alta perfumaria.
O Boticário trouxe a linha Privée, com 10 fragrâncias em embalagens minimalistas de 75ml. Nenhum perfume tem gênero definido, e a concentração de óleos essenciais é maior do que todos os outros perfumes da marca. A linha Privée é vendida apenas pelo site e nas lojas conceito da marca, as Boticário Labs.
Já a Natura lançou recentemente sua linha de alta perfumaria com quatro fragrâncias, todas Eau de Parfum, ou seja, com a concentração mais alta de óleos essenciais, e um perfume em óleo, além de alguns itens para casa, como velas e difusores. A coleção é assinada por Verônica Kato, perfumista exclusiva da marca, em colaboração com perfumistas de outras partes do mundo, o que trouxe uma mistura de ingredientes latinoamericanos com componentes clássicos da perfumaria mundial. As vendas acontecem apenas pelo site e algumas lojas físicas selecionadas. As famosas revistinhas da marca não têm essa linha. É, exclusividade é mesmo a palavra de ordem na alta perfumaria!
{Fotos: reprodução Instagram @felisa.beauty, @amyi_perfumes, @gaveaperfumes}
Olá, tudo bem? Me chamo Taíssa, sou influenciadora digital e mamãe criadora de conteúdo aqui no Instagram!
Amei o perfil de vocês, e acredito que meu público se encaixa perfeitamente com o estilo da Inthera.
Gostaria de saber se vocês realizam parcerias com criadoras para divulgar perfumes ou recebidos.
Tenho perfil ativo, engajado e com foco em maternidade e beleza real. Será um prazer colaborar!
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