Simplicidade, praticidade, leveza. Produtos para a vida real.

Produtos para a vida real.

Compre aqui!

Batons são os acessórios mais luxuosos do momento

18/11/22

As marcas de moda têm trabalhado duro na tarefa de transformar batons em verdadeiros objetos de desejo. Você já deve ter visto por aí a lindeza que são os batons da Hermès, com embalagens criadas por Pierre Hardy, os charms da Carolina Herrera ou o ar vintage-chique dos da Gucci (que infelizmente ainda não são vendidos no Brasil). Não que tornar o batom um produto uau seja uma ideia exatamente nova – a novidade é a narrativa na qual muitas marcas estão apostando com força: batons super requintados e também extravagantes, que extrapolam a categoria maquiagem. Com chancela de grandes grifes de luxo, o produto ganha “roupa” chamativa e migra do status de item funcional a acessório de moda duradouro e peça de decoração. 

Ao repensar esse posicionamento, justifica-se o preço de produto premium superando os valores normalmente praticados pelas marcas de luxo. Um batom da Carolina Herrera, com textura e case estampado à escolha da freguesa, custa R$ 285. Um vestido curto da marca com estampa floral é vendido na Farfetch por R$ 25.502. A maquiagem tornou-se, para grandes casas de moda, uma oportunidade de ter no mercado o que se chama de “produto de entrada”, que custa muito mais barato que uma roupa e, sem deixar de ser luxuoso, pode ganhar uma escala muito maior que qualquer peça de roupa – ou seja, é possível vender muito mais batons do que vestidos. Um dos primeiros entrantes nessa categoria de batom “uau” foi a Christian Louboutin, que em 2017 lançou batons em lindos tubinhos que mais pareciam joias, inspirados nas antiguidades do Oriente médio, com detalhes em ouro, preto e prata facetados em tampas em forma de coroa.

Segundo um levantamento do site Business of Fashion, Tom Ford merece muito do crédito na criação de uma categoria de batom aspiracional. Em 2010, a marca estreou na beleza com um batom que custava quase US$ 50, o dobro do preço médio de um batom de prestígio (na época, um da Nars saía por US$ 26). A chegada da novidade disparou uma reação em cadeia, dando ao resto da indústria permissão para elevar suas categorias de batom, subindo a padrão do que se considera luxo dentro do segmento de maquiagem – e que tem ganho os holofotes, chamando a atenção de muita gente. De acordo com o BoF, na Selfridges, as vendas de batons que custam a partir de £ 31 (cerca de R$ 180) aumentaram 35% entre 2019 e 2022.

É fácil afirmar que quem compra um batom super premium não está fazendo isso só pela cor que o produto deixa nos lábios, mas também pela embalagem. Ao contrário de perfume ou de um rímel, o batom é um dos poucos itens de maquiagem que a maioria das pessoas carrega fora de casa. 

Quem compra um batom Hermès, recebe o produto em uma das desejadas caixas laranjas da maison – as mesmas usadas para abrigar suas famosas bolsas e lenços – completa com um dust bag de lona para proteção. Quem compra um batom ou lip balm da Carolina Herrera pode escolher a estampa da tampa, os acessórios que podem ser pendurados nele e, quando acabar, trocar apenas o refil. Em março, Dries Van Noten fez barulho ao estrear sua linha de beleza – o primeiro grande lançamento da marca depois que ela foi adquirida pelo grupo espanhol Puig -, com batons (também refiláveis!) envoltos em estojos de metal de dois tons, com estampas contrastantes inspiradas nas principais coleções de moda do designer belga. Batons feitos para serem vistos por inteiro, em casa ou fora dela. 

Batom Rouge
Hermès
Hermès

A partir de R$ 175, à venda apenas nas lojas físicas de São Paulo, nos shoppings Iguatemi e Cidade Jardim

Aqui
Kit batom Carolina Herrera
Carolina Herrera
Aqui
Batom
Refilável
Dries Van Noten
Aqui
Batom Rouge à Lèvres Voile
Gucci
Aqui
Batom Sensa
cor Nossa
Vic Beauté
Aqui
Batom Labial Boys & Girls
Tom Ford
Aqui
Rouge Louboutin
Christian Louboutin
Aqui

{Fotos: Divulgação Christian Louboutin e reprodução Instagram @hermes, @carolinaherrera, @guccibeauty, @tomfordbeauty e @driesvannoten}

Comentários

(Veja Todos os Comentarios)

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Categorias:
Tags: