Gwen Stefani é a mais nova celebridade a investir no mundo da beleza. A cantora lançou no último mês a sua marca de maquiagem, GXVE (pronunciada como “give”). Inspirada no estilo Old Hollywood característico das belezas de Gwen, que sempre aposta em lábios vermelhos e olhos delineados, a marca chega ao mercado com oito produtos que incluem batom vermelho, lápis de olho, lapiseira para sobrancelhas, quarteto de sombras e primer. Os preços variam entre US$ 21 e US$ 48, ainda sem previsão de entrega para o Brasil. 

Scarlett Johansson também estreou no universo da beleza com o lançamento de sua The Outset, uma marca minimalista de skincare que levanta diversas bandeiras. Cruelty free, vegana, livre de glúten, fragrâncias, alergênicos, sulfatos e parabenos, os produtos contam com o ingrediente chamado Hyaluroset Complex, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico. A primeira leva de lançamentos inclui sabonete facial (US$ 32), sérum com colágeno (US$ 46), hidratante com esqualano (US$ 44), hidratante noturno com niacinamida (US$ 54) e creme com vitamina C para os olhos (US$ 42). As entregas são feitas apenas para os Estados Unidos no momento.

As influenciadoras de beleza australianas precisam tomar cuidado com as próximas publicidades. Isso porque uma nova lei entrará em vigor a partir do dia 1º de julho e pretende punir avaliações e depoimentos pagos de cosméticos como vitaminas, protetores solares e até mesmo uniformizadores de manchas. A Therapeutic Goods Administration (espécie Anvisa do país) estabeleceu a nova regra para tornar a propaganda de produtos voltados à saúde mais rígidos. O Conselho Australiano de Marketing de Influenciadores (AIMCO) declarou que a ação não necessariamente proíbe a publicidade, apenas testemunhos pagos entrarão em conflito com o novo regulamento, por isso, é preciso agir com cautela.

A próxima aposta da P&G é na beleza de prestígio. Sete anos após vender mais de 40 marcas de beleza para Coty, o conglomerado acabou de lançar uma divisão chamada Beleza Especializada. Nos últimos meses, a Procter & Gamble fez três aquisições de marcas de prestígio: Tula e Farmacy, de skincare, e Ouai, de cabelos. As movimentações da empresa, que é a maior anunciante do mundo, são reflexo do avanço da categoria no cenário mundial, mas de acordo com um artigo publicado no Business of Fashion, especialistas em marketing ainda não estão convencidos de que a gigante vá superar as líderes L’Oréal e Estée Lauder.