O que rolou de mais legal no mercado da beleza em março

11/04/22

Gwen Stefani é a mais nova celebridade a investir no mundo da beleza. A cantora lançou no último mês a sua marca de maquiagem, GXVE (pronunciada como “give”). Inspirada no estilo Old Hollywood característico das belezas de Gwen, que sempre aposta em lábios vermelhos e olhos delineados, a marca chega ao mercado com oito produtos que incluem batom vermelho, lápis de olho, lapiseira para sobrancelhas, quarteto de sombras e primer. Os preços variam entre US$ 21 e US$ 48, ainda sem previsão de entrega para o Brasil. 

Scarlett Johansson também estreou no universo da beleza com o lançamento de sua The Outset, uma marca minimalista de skincare que levanta diversas bandeiras. Cruelty free, vegana, livre de glúten, fragrâncias, alergênicos, sulfatos e parabenos, os produtos contam com o ingrediente chamado Hyaluroset Complex, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico. A primeira leva de lançamentos inclui sabonete facial (US$ 32), sérum com colágeno (US$ 46), hidratante com esqualano (US$ 44), hidratante noturno com niacinamida (US$ 54) e creme com vitamina C para os olhos (US$ 42). As entregas são feitas apenas para os Estados Unidos no momento.

O Grupo Boticário lançou um terceiro banco de imagens que ressignifica estereótipos e retrata a diversidade de tipos de pele para além dos tons. Diferentes texturas, acne, melasma e vitiligo estão entre as escolhas para retratadas nas fotos. A iniciativa faz parte do projeto Diversa Beleza, que surgiu para potencializar e cumprir as metas definidas na agenda ESG com os 16 compromissos de futuro estabelecidos pelo grupo. O banco de imagens Mulheres (In)visíveis foi criado em parceria com a consultoria 65|10 e está disponível para downloads no site: https://www.grupoboticario.com.br/banco-de-imagens-diversa-beleza/. Outra iniciativa é a retirada dos termos “normal” e “perfeito” das embalagens, rótulos e comunicações das marcas até 2024.

As influenciadoras de beleza australianas precisam tomar cuidado com as próximas publicidades. Isso porque uma nova lei entrará em vigor a partir do dia 1º de julho e pretende punir avaliações e depoimentos pagos de cosméticos como vitaminas, protetores solares e até mesmo uniformizadores de manchas. A Therapeutic Goods Administration (espécie Anvisa do país) estabeleceu a nova regra para tornar a propaganda de produtos voltados à saúde mais rígidos. O Conselho Australiano de Marketing de Influenciadores (AIMCO) declarou que a ação não necessariamente proíbe a publicidade, apenas testemunhos pagos entrarão em conflito com o novo regulamento, por isso, é preciso agir com cautela.

A próxima aposta da P&G é na beleza de prestígio. Sete anos após vender mais de 40 marcas de beleza para Coty, o conglomerado acabou de lançar uma divisão chamada Beleza Especializada. Nos últimos meses, a Procter & Gamble fez três aquisições de marcas de prestígio: Tula e Farmacy, de skincare, e Ouai, de cabelos. As movimentações da empresa, que é a maior anunciante do mundo, são reflexo do avanço da categoria no cenário mundial, mas de acordo com um artigo publicado no Business of Fashion, especialistas em marketing ainda não estão convencidos de que a gigante vá superar as líderes L’Oréal e Estée Lauder.

Depois de começar a vender em farmácias, a Sallve agora tem a sua própria loja física em São Paulo. A iniciativa ainda não está sendo amplamente divulgada pela marca, mas quem tem curiosidade de conhecer o portfólio completo de produtos da Sallve – que a marca já sinalizou ter desejo de crescer mais em 2022 – agora pode encontrar em um cantinho com a cara da empresa, e quem sabe encontrar a Julia Petit por lá! A loja da Sallve fica na Rua Cônego Eugênio Leite, 767 – Pinheiros. 

Os cuidados com o couro cabeludo realmente estão bombando na indústria da beleza, prova disso é que no último mês, a Unilever co-criou uma marca focada nesta necessidade com o Walmart. A Beautiful Hair & Scalp (bhs.) chega ao mercado com seis opções de shampoos e condicionadores focados em anticaspa para diferentes necessidades capilares. Os principais ativos são ácido salicílico a 3%, essência de rosas e óleo de coco. Conheça os produtos clicando aqui.

A Skelt se consagrou após o sucesso na criação dos seus autobronzeadores, há dois anos lançou a marca de skincare Creamy, e agora se prepara para criar uma terceira marca com foco em skincare high-end. A empresa acabou de levantar sua primeira rodada de investimentos, embolsando R$ 30 milhões por meio da Shift Capital, uma gestora de venture capital, e planeja um faturamento de mais de R$ 100 milhões em 2022. 

{Fotos: reprodução Instagram}

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