[…] Para ajudar na missão, cada vez mais marcas têm trazido soluções inovadoras para tratar do couro cabeludo em casa. Lá fora, nomes como Kérastase, Ouai, Dove, Augustinus Bader, Sisley e Guerlain já desenvolveram tônicos, óleos e esfoliantes (químicos e físicos, assim como produtos de cuidados com a pele para o rosto) especificamente para acalmar o couro cabeludo e manter um equilíbrio saudável para que o cabelo possa florescer, em um movimento que tem sido chamado de “skinification of hair”, do qual falamos sobre aqui. […]
Cuidado com o couro cabeludo é a nova aposta das marcas de skincare
23/03/22
Cuidados com a pele e cabelos costumam ser considerados como dois compartimentos separados. Os cuidados com a pele – o skincare, esse fenômeno! – é sobre dar atenção ao rosto, pescoço e corpo em geral, enquanto os cuidados com os cabelos ficam, obviamente, com os fios no topo da cabeça. Mas estamos assistindo o início de um movimento que propõe uma abordagem mais holística no cuidado com a pele, o que inclui o couro cabeludo – é a chamada “skinification of hair”, ou seja, o cuidado com o couro cabeludo é o novo skincare.
Este movimento é puxado principalmente pela entrada de marcas que estão entre as mais poderosas do skincare no segmento de cuidados capilares: The Ordinary, Augustinus Bader e Barbara Sturm são algumas das marcas de cosméticos mais badaladas do momento que acabam de lançar produtos para os cabelos. Infelizmente nenhuma dessas está disponível no Brasil, mas são marcas super interessantes de acompanhar pois estão ditando tendência no universo da beleza – e a gente sabe que esse movimento com certeza chega logo ao Brasil.
O Chief Scientific Officer da The Ordinary, Prudvi Kaka, disse em entrevista ao Business of Fashion que a entrada no novo segmento marca esse chamado movimento de “skinification of hair”, que segundo ele “refere-se à mudança na indústria em que empresas sublinham a importância de tratar o couro cabeludo como qualquer outra parte da pele”.
“Skinification of hair” é o movimento das marcas que sublinha a importância de tratar o couro cabeludo como qualquer outra parte da pele.
Por isso, a nova linha da The Ordinary – que é conhecida por ter produtos de alta performance a preços bastante honestos, como os séruns de US$ 7 – tem formulações com ingredientes que seriam normalmente usados em produtos de skincare, como ácido hialurônico e esqualano. Esses ingredientes dão nome aos produtos de cabelo, como é a assinatura da marca. Entre os lançamentos estão por exemplo o xampu limpador dois em um Sulfato 4%, para cabelo e corpo, e o condicionador Cloreto de Behentrimônio 2%. Os preços variam entre US$ 4,50 a US$ 17,90.
Detalhe para uma interessante polêmica: sulfato é um ingrediente controverso, que vem sendo evitado por muitos consumidores que buscam por exemplo o low-poo, ou o universo do clean beauty de maneira geral. Segundo a The Ordinary, quando usado na concentração correta, o sulfato é a chave para limpar profundamente toda a sujeira do sebo capilar, a um preço acessível. Os produtos estão disponíveis no e-commerce da The Ordinary e nas varejistas Sephora e Ulta Beauty.
A marca alemã de cuidados com a pele Augustinus Bader também está levando sua experiência para o espaço capilar. Lançada em 2018, ganhou destaque apostando no que chama de “ciência limpa” (“clean science”) e é uma das mais interessantes quando se fala em tecnologia hoje, graças ao sistema de entrega de ativos TFC8, patenteado pelo professor que dá nome à marca, cujo trabalho recebeu um prêmio Nobel.
O professor Augustinus Bader é uma presença interessante no mercado da beleza: além de dar nome à marca, ele é um cientista e biomédico reconhecido mundialmente e um dos maiores especialistas nos estudos da medicina regenerativa. Atualmente, atua como diretor de técnicas celulares e biologia aplicada em células-tronco na Universidade de Leipzig, na Alemanha, país onde nasceu. Passou mais de 30 anos pesquisando e desenvolvendo tecnologias que ativam e aproveitam a capacidade de cura do corpo humano, com foco no despertar de células que ficam adormecidas devido ao envelhecimento ou a algum trauma. Em 2008, ele desenvolveu um gel inovador para queimaduras e feridas (de diabetes a queimaduras de terceiro grau), que cura traumas graves na pele sem a necessidade de cirurgia ou enxertos – hoje a fórmula tem patente considerada fundamental em quase todos os países do mundo.
É esta técnica revolucionária que inspirou os produtos de cuidados com a pele da Augustinus Bader. Usando o mesmo tipo de tecnologia, a marca acaba de lançar cinco produtos para cabelos: xampu, condicionador, tratamento leave-in, óleo capilar e tratamento do couro cabeludo, com preços que variam de US$ 50 a US$ 80, vendidos em lojas de departamento e no varejo especializado, como Cult Beauty, Space NK, Net-a-Porter, Sephora, Neiman Marcus e Nordstrom.
Os recém-lançados produtos da Dra. Barbara Sturm seguem a mesma linha de oferecer uma abordagem mais holística e apoiada na ciência, reconhecendo que fios saudáveis começam com cuidados adequados com a pele, principalmente com o couro cabeludo. “O couro cabeludo é uma das áreas mais negligenciadas da nossa pele”, diz em seu site oficial a Dra. Barbara, médica e fundadora da marca cult de beleza que leva seu nome. “Sua superfície fornece um microambiente distinto para micróbios chamado ‘microbioma do couro cabeludo’, que é composto pela epiderme, glândulas sebáceas, glândulas sudoríparas, microorganismos, tecidos adiposos e folículos pilosos. Essa fisiologia se estende até a derme para fornecer nutrientes essenciais para o crescimento saudável do cabelo.”
Segundo a médica, muitos dos produtos existentes no mercado acabam exacerbando o desequilíbrio do couro cabeludo, levando a mais casos de caspa, aumento da sensibilidade ou oleosidade. Com isso em mente, aplicou sua pesquisa sobre produtos anti-inflamatórios a três linhas de produtos, cada uma atendendo a necessidades distintas para obter o bem-estar capilar completo: a Super Anti-aging, a Anti-Queda e a Coleção Balanceadora, cada uma composta por xampu, condicionador, máscara de tratamento e sérum específico para o couro cabeludo. Os produtos custam entre €35 e €90.
Não estranhe se nos próximos meses você começar a assistir a um boom de marcas de skincare falando em cuidados para o couro cabeludo – esse é um movimento que está só começando.
{Fotos: Karolina Grabowska / Pexels e divulgação The Ordinary, Augustinus Bader e Barbara Sturm}
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